Основным показателем, характеризующим экономическую сферу деятельности предприятия, является цена. Ценовая политика предприятия всегда была основополагающим фактором при выборе платежеспособного покупателя. Каждое предприятие подходит к решению данной проблемы с учетом индивидуального бизнес-плана. В малом бизнесе, как правило, цены на товары и услуги устанавливаются руководством фирмы. Более крупные компании могут позволить укомплектовать штат своего предприятия квалифицированными специалистами в области маркетинга. Здесь есть своя выгода. Грамотно проведенное маркетинговое исследование способно значительно увеличить прибыль и вывести предприятие в лидеры продаж в профилирующем сегменте рынка.
Прежде всего в основе ценообразования лежит предположительный расчет денежных средств, который потенциальный потребитель готов отдать за предлагаемый товар. При расчете цены товара также учитываются следующие функции, который связаны с собой наитеснейшим образом:
1. Учетная (учитывает затраченные средства на производство и последующую реализацию товара).
2. Распределительная (перерасчет цены с учетом выплаты различных налогов, в том числе НДС, акцизных сборов).
3. Сбалансирования спроса и предложений.
4. Стимулирующая (повышение качества выпускаемого товара и дальнейшее расширение производства).
Если задаться вопросом, для чего устанавливаются цены, вопрос будет очевиден – чтобы получить прибыль. Поэтому адекватное ценообразование – одна из главных составляющих успеха в бизнесе. При определении цены товара важно учитывать все факторы, но основополагающим все-таки должно стать качество выпускаемого товара. Только качественная продукция способна принести предприятию достойную прибыль.
Каждое предприятие разрабатывает индивидуальную ценообразовательную стратегию. Здесь упор делается на внутреннюю политику фирмы. Однако существует ряд обязательных этапов ценообразования для предприятий всех форм: определение целей и задач ценообразования, изучение спроса, учет производственных затрат, оценка качества товара, определение исходной цены, выявление дополнительных факторов и установка итоговой цены товара. Не следует забывать, что главная задача, которую преследует выбор ценовой политики – это выход предприятия на конкурентно способный уровень и удержание лидирующих позиций на рынке сбыта.


Источник: ваш персональный поиск в мире бизнеса "Финансы и бизнес"